一、服务商资质与专业能力评估

技术工具与数据能力‌

验证是否使用智能竞价系统（如AI动态出价、实时数据监控），避免依赖人工经验优化。

要求展示数据看板权限，确保账户数据透明（如点击率、转化路径追踪）。

二、服务模式与适配性

定制化方案设计‌

拒绝“一刀切”套餐，选择能根据企业行业属性（B2B/B2C）、预算规模（10万级/百万级）定制策略的服务商。

初创企业可考虑“轻启动方案”（基础账户搭建+核心词优化），成熟企业需“全账户托管+跨平台整合”。

长期价值共建‌

优选包年服务模式，避免短期按点击付费的投机行为，确保服务商与企业目标一致。

三、效果保障与风险控制

合同条款细节‌

明确无效点击赔付标准（如无效点击率超15%需补偿）、KPI未达标的退款比例。

保留账户修改权限，避免“全权托管”导致失控风险。

效果评估机制‌

要求每周提供《数据异常报告》（含CPC波动预警），每月对比托管前后转化成本变化。

通过第三方工具（如百度统计）验证数据真实性，避免服务商数据造假。

四、行业口碑与性价比

客户案例验证‌

要求提供3个以上同行业客户案例，并反向验证其真实性（如联系客户官网确认）。

关注老客户复购率（70%以上为优质服务商）。

成本效益分析‌

对比服务内容与报价，警惕低价陷阱（低于市场价30%可能存在账户共享风险）。

自建团队成本（10万+/年）与外包费用（3万-20万/年）综合评估。